Nauti enemmän ja kuluta vähemmän

March 17, 2010 in Uncategorized

Ympäristöjärjestö Dodo lanseerasi joskus käsitteen “askeettinen hedonismi”. Ideana kai oli, että elämästä saa nautinnollisempaa ja vapaampaa luopumalla joistakin kulutuskulttuurin ylilyönneistä.  Esimerkiksi autosta luopuminen voi hyvin parantaa elämänlaatua. Jos etsit fraasilla “nauti enemmän, kuluta vähemmän” pääsetkin Ilmastotalkoiden sivulle, projektiin joka on hyvin lähellä Dodon toimijoita. Fraasilla “nauti enemmän ja kuluta vähemmän” pääset kuitenkin Toyotan uuden mallin Auriksen mainoksiin, jotka julistavat sanomaansa myös katujen varsilla. Helsingissähän on kiellettyä liimata sähkökaappiin ilmoitusta tanssiaisista tai kirpputorista, mutta auto- ja rättimainoksilla saa tapeteerata koko kaupunkikuvan. Nyt voimme siis olla askeettisia hedonisteja hankkimalla kakkosautoksi Auriksen.

Tämä on esimerkki ilmiöstä, jota marxilaisissa teksteissä kutsutaan “rekuperaatioksi”. Se tarkoittaa juuri tismalleen tätä. Esimerkit ovat valaisevampia kuin teoriapitoiset määritelmät. Tämä on myös esimerkki voiton katkeruudesta. Kun ilmastonmuutosdiskurssi on lyöty läpi kaikilla sektoreilla, se on kaikkialla rekuperoitu.  Kyynisyys on kuitenkin  ikävää ja maailmahan pelastuu ostos – Toyota Auris – kerrallaan.